Hal yang paling menjemukan dalam dunia pemasaran adalah para marketer seringkali diberikan target-target sales jangka pendek. Padahal marketer memiliki tugas mulia yaitu untuk membangun kontinuitas bisnis secara jangka panjang. Apa akibatnya jika marketer diberikan target jangka pendek, misalnya target sales bulanan? Yah, selalu berakhir pada pencapaian sales jangka pendek juga dengan mengandalkan diskon atau deal-deal yang tidak etis dan cenderung merugikan dalam jangka panjang.

Marketer seharusnya mengemban misi “image building” yang jauh lebih penting untuk kelangsungan produk. Namun sudahkan “image building” ini menjadi salah satu parameter keberhasilan pada tim marketer? Bagaimana mengukurnya? Atau marketer anda masih berpikir “yang penting terjadi sales”?

Advertisements